Η Electrolux αγορά του τμήματος οικιακών συσκευών της GE σηματοδοτεί σημαντική μεταστροφή προς την ενοποίηση στην αγορά οικιακών συσκευών, τόσο στις Η.Π.Α. όσο και παγκοσμίως.
Η συμφωνία έκλεισε σήμερα το πρωί για $ 3,3 δισ. - $ 800 εκατ. Περισσότερα από ό, τι είχε προβλεφθεί αρχικά και αναμένεται να εγκριθεί από την ρυθμιστική αρχή. Εκτός από τις πιθανές περικοπές θέσεων εργασίας, θα μπορούσε να αποδώσει αποτελέσματα κυματισμού σε όλη τη βιομηχανία οικιακών συσκευών, όπως Η Electrolux χρησιμοποιεί το σήμα GE για να ενισχύσει τις προσφορές προϊόντων και την πρόσβαση σε νέες αγορές και κανάλια πωλήσεων.
Η συμφωνία έκλεισε σήμερα το πρωί για $ 3,3 δισ. - $ 800 εκατ. Περισσότερα από ό, τι είχε αρχικά προβλεφθεί.
Επί του παρόντος, η Electrolux και η GE είναι ο δεύτερος και τρίτος μεγαλύτερος κατασκευαστής συσκευών στις Η.Π.Α. ανά μερίδιο αγοράς, αντίστοιχα. Ακόμα και σε συνδυασμό, είναι πιθανό ότι θα παραμείνουν μικρότεροι από τους ηγέτες της βιομηχανίας Whirlpool και εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν απειλές από τα ταχέως αναπτυσσόμενα κορεατικά σήματα Samsung και LG.
Ωστόσο, μια ενιαία οντότητα θα ήταν καλύτερα σε θέση να καταπολεμήσει τους ανταγωνιστές, ιδίως σε μια δυναμική παγκόσμια αγορά.
«Η βιομηχανία συσκευών είναι μια μεγάλη, αναπτυσσόμενη παγκόσμια επιχείρηση που δεν είναι υπερβολικά έντονη,» δήλωσε σήμερα ο πρόεδρος και CEO της Electrolux, Keith McLoughlin, σε συνέντευξη Τύπου. "Ωστόσο, είναι ανταγωνιστικά έντονη."
Η συνδυασμένη εταιρεία χρησιμοποιεί τρία γνωστά εμπορικά σήματα: Electrolux, Frigidaire, και GE.
Η συνδυασμένη εταιρεία χρησιμοποιεί τρία γνωστά εμπορικά σήματα: Electrolux, Frigidaire, και GE. Στη συνέντευξη Τύπου σήμερα το πρωί, ο McLoughlin υπογράμμισε τα δυνατά σημεία κάθε μάρκας - συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος ότι η GE είναι η ισχυρότερη μάρκα οικιακών συσκευών για καταναλωτές.
Σύμφωνα με τον Dinesh Kithany, ανώτερο αναλυτή για οικιακές συσκευές στο IHS, θα είναι καθοριστικής σημασίας για την Electrolux να διατηρήσει τις αξίες της επωνυμίας που η GE Appliance είναι πιο γνωστή.
"Το πιο σημαντικό στοιχείο αυτής της συμφωνίας θα ήταν το πώς η συμφωνία αδειοδότησης θα υπογραφεί επειδή, γνωρίζοντας τη GE, είναι πολύ ιδιαίτεροι για το εμπορικό σήμα, την εταιρεία, τους εργαζομένους και τους καταναλωτές » είπε.
Η Electrolux σίγουρα διατηρεί την ίδια την μάρκα και την επανατοποθετεί εν μέσω της δικής της.
"Υπάρχει πλέον μια καλή αρχιτεκτονική και χαρτοφυλάκιο σημάτων που θα μας επιτρέψουν να εξυπηρετήσουμε ολόκληρη την αγορά", ανέφερε ο McLoughlin στο Reviewed.com σε μια συνέντευξη.
Η McLoughlin δήλωσε ότι το εμπορικό σήμα Hotpoint της GE θα στοχεύει στο σημείο εκκίνησης και η Frigidaire θα είναι ο πωλητής όγκου. Τα εμπορικά σήματα της GE θα τοποθετηθούν πάνω από τη Frigidaire, αλλά κάτω από το δικό της σήμα της Electrolux, το οποίο θα είναι η ναυαρχίδα της συνδυασμένης εταιρείας.
Αν και η παγκόσμια αγορά συσκευών αυξάνεται κατά 4,8% από το 2013, οι μεμονωμένες αγορές συνεχίζουν να ανακάμπτουν από την παγκόσμια οικονομική κρίση σε διαφορετικούς ρυθμούς. Αυτό σημαίνει ότι είναι επίσης δύσκολο για τους κατασκευαστές να ανταγωνίζονται σε μια ενιαία γεωγραφική θέση. Η Kithany λέει ότι είναι λογικό οι κατασκευαστές να εδραιωθούν, προκειμένου να χαλυβουργηθούν από τις διακυμάνσεις της αγοράς.
Η Electrolux διαφοροποιείται παγκοσμίως - μια στρατηγική παρόμοια με την Whirlpool, της οποίας η πρόσφατη εξαγορά της Indesit της δίνει μια ακόμα μεγαλύτερη παρουσία στην Ευρώπη.
Συμπεριλαμβανομένου του μεριδίου του 48,8% στη Mabe, κατασκευαστή συσκευών του Μεξικού που έχει επίσης ισχυρή παρουσία στον Καναδά, η GE Appliances έχει σήμερα ελάχιστη παρουσία εκτός της Βόρειας Αμερικής. Αυτό συνδέει τις περιουσίες της εταιρείας με τη ζήτηση των καταναλωτών σε μια μόνο ήπειρο. Η Electrolux διαφοροποιείται παγκοσμίως, με αυξανόμενες δραστηριότητες στην Ευρώπη και τη Νότια Αμερική - α στρατηγική παρόμοια με την Whirlpool, της οποίας η πρόσφατη εξαγορά της Indesit της δίνει ακόμη μεγαλύτερη παρουσία Ευρώπη.
Η αγορά της GE βοηθά την Electrolux να διαφοροποιηθεί ακόμα περισσότερο στις Η.Π.Α. Για όσο το δυνατόν μεγαλύτερη είναι η Electrolux παγκοσμίως και όσο περισσότερη επικάλυψη υπάρχει είναι μεταξύ των δύο εταιρειών - συμπεριλαμβανομένης της κατασκευής και της ανάπτυξης προϊόντων - η GE κυριαρχεί σε μερικές βασικές περιοχές όπου η Electrolux αγωνίζεται.
Για παράδειγμα, το πλυντήριο ρούχων υψηλής απόδοσης είναι εκεί όπου η μάρκα Frigidaire έχει ελάχιστη παρουσία και η Electrolux έχει αποτύχει τελείως να ανταγωνιστεί. Η McLoughlin ανέδειξε την κατηγορία στη συνέντευξη Τύπου, μαζί με την ισχυρή θέση της GE στην εξαιρετικά ανεξάρτητη και ενσωματωμένη ψύξη.
Επιπλέον, η GE είναι σημαντικός παίκτης στην αγορά οικοδόμων των Η.Π.Α. Καθώς η στέγαση αρχίζει να αυξάνεται, το ίδιο ισχύει και για τις οικοδομικές πωλήσεις των οικιακών συσκευών. Η GE έχει επίσης μεγάλη παρουσία στο Home Depot, με μεγάλο χώρο για να πουλήσει το προϊόν της, ενώ η Electrolux διαθέτει πολύ λιγότερα προϊόντα. Η Electrolux παράγει πολλά προϊόντα για την εσωτερική μάρκα της Sears, Kenmore, αλλά οι πωλήσεις γλιστρήματος της Sears κάνουν τις προσφορές με άλλους λιανοπωλητές πιο ελκυστικές.
Η GE και η Electrolux ανταγωνίζονται επίσης για ένα μεγάλο μέρος της αγοράς των συσκευών μαγειρικής, αλλά ο Kithany δεν το βλέπει αυτό ως πρόβλημα. Στην πραγματικότητα, οι δύο εταιρείες μοιάζουν να είναι στρατηγικά κατάλληλες όταν πρόκειται και για προϊόντα.
"Νομίζω ότι υπάρχει μια καλή συνέργεια που θα μπορούσε να συμβεί σε αυτή την περίπτωση. Θα έλεγα ότι η μεγάλη συσκευή μαγειρικής παρατηρεί μια αύξηση στην αγορά οικιακών συσκευών », είπε. "Η ικανότητα από τις συσκευές GE θα βοηθούσε την Electrolux."
Η συνδυασμένη εταιρεία αναμένεται να εξοικονομήσει 300 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Πράγματι, στη συνέντευξη Τύπου σήμερα το πρωί, η Electrolux τόνισε πως οι εταιρείες αλληλοσυμπληρώνονται, και φάνηκε να τοποθετεί τη GE ως μεσαία βαθμίδα σε μάρκα υψηλής μάζας-πάνω από τη Frigidaire αλλά κάτω Electrolux. Θα μπορούσε να υπάρχει χώρος για τα τρία σήματα στην αγορά, εφόσον και τα τρία τοποθετούνται ξεχωριστά και διατίθενται στο εμπόριο κατάλληλα στους καταναλωτές.
Επιπλέον, η Electrolux επωφελείται από την πρόσφατη επένδυση 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων της GE στα προϊόντα της, στα εργοστάσια και στην Ε & Α. Η GE έχει επίσης ισχυρή παρουσία στον τομέα της εφοδιαστικής και της υπηρεσίας, η οποία θα βοηθήσει τις δύο εταιρείες να εξομαλύνουν τις επιχειρήσεις.
Η συνδυασμένη εταιρεία αναμένεται να εξοικονομήσει 300 εκατομμύρια δολάρια ετησίως συνδυάζοντας την προμήθεια, την εφοδιαστική και τις μάρκες.
